小城蝶變——宣恩以旅游為鑰解鎖發展新空間

發表時間：2025-11-06 來源：湖北文明網

夜幕降臨，宣恩縣貢水河兩岸燈光次第點亮，文瀾橋的全息光影秀在水波上流轉，非遺三棒鼓的節奏與游客的歡笑聲交織回蕩。這座曾深藏群山、旅游資源并不突出的縣城，如今正以驚人的速度實現從“過境地”到“目的地”的跨越。

今年前8個月，宣恩縣累計接待游客1382.92萬人次，實現旅游綜合收入93.99億元，同比分別增長43.41%、50.30%。旅游熱潮不僅點燃了消費市場，更激活了農產品產銷、帶動了就業增收，為欠發達地區依托特色資源實現經濟高質量發展提供了生動樣本。

文化賦能：全域景區激活“沉睡資源”

論旅游硬資源，沒有知名景觀的宣恩，在恩施州各縣市中并不占優勢。但這座承載著漢族、土家族、苗族、侗族等多民族文化基因的小城，并未陷入資源焦慮，而是另辟蹊徑走出了一條文化賦能的全域旅游之路。

“面對‘要素沉睡’‘要素不足’問題，需用超常規且科學合理的思路舉措，把要素撬動、激活?！毙骺h文旅事業發展中心主任田勇道出了當地轉型的關鍵。宣恩以整座縣城為核心，打造沉浸式、開放式的4A級景區，以原生態保護為前提，讓歷史文化遺存從“靜態展品”變為“動態體驗”。

貢水河兩岸，墨達樓的土家族吊腳樓風情、鐘樓的苗族建筑元素、風雨橋的侗族榫卯結構相映成趣，西蘭卡普的紋樣、虎鈕錞于的紋飾等文化符號巧妙鑲嵌其間，行走其中仿佛穿越千年時光。每到夜晚，33艘竹筏組成的264米長“巨龍”在燈光與音樂中蜿蜒游弋，128名游客乘筏觀景，成為宣恩旅游的“沸點”項目。

傳統節日是宣恩激活文旅消費的重要載體。去年七夕，“水上女兒會”以傳統文化為內核，融合現代光影技術，為游客打造了一場民俗與浪漫交織的盛宴；今年國慶中秋假期，無人機燈光秀、水上非遺表演輪番上演，傳統節日煥發新活力。

從上海專程而來的楊依伊已是第二次到訪宣恩，她用手機邊拍攝邊向親友推薦：“這里的美既有山水靈秀，又有文化底蘊，明年一定要帶家人再來?！?/p>

農旅融合：從田園到餐桌的價值躍升

旅游的火爆，為宣恩富硒農產品打開了銷路，推動農業從“單打獨斗”向“文旅+農業”融合發展轉型。據宣恩縣農業農村局測算，按旅游綜合收入15%的比例估算，今年1月至8月，當地農產品相關收入達13.9億元，預計全年旅游綜合收入將突破100億元，農產品增收空間持續擴大。

椒園鎮黃坪村，2450畝梨園成為當地農旅融合的典范。該村不僅通過甜度十足的黃金梨增收，更通過“春賞梨花、秋采金果”模式，實現了從單一農業種植到多元業態發展的轉型。

“每年春天的梨花節都會吸引大批外地游客，今年黃金梨綜合收入突破2000萬元，旅游貢獻功不可沒?！秉S坪村村“兩委”負責人李娜介紹，村里依托“阿尼阿茲”（土家語，意為“我愛你”）打造浪漫IP，開發梨膏、梨酒等深加工產品，讓“一顆梨”延伸出完整產業鏈，附加值大幅提升。

線下人流涌動，線上銷路暢通。宣恩還借助直播電商，讓富硒農產品跨越山海直達發達城市餐桌。

今年9月，長潭河侗族鄉的風雨橋上，富硒馬爾科土豆、高山羊肚菌、煙熏臘肉等農產品擺滿桌面，8位村書記化身推銷員輪番推介，吸引了4.3萬人次觀看，6小時內賣出8000多單產品，銷售額達19.8萬元。

“文旅熱度不僅帶火了旅游經濟，更讓宣恩特色農產品走進了更多人的視野。”宣恩縣農業農村局局長唐秀明說，“農業+旅游”“農業+互聯網”的深度融合，正在重塑當地農產品的價值鏈條。

就業增收：全域旅游鋪就共富之路

旅游經濟的蓬勃發展，不僅激活了產業活力，更成為推動城鄉融合、實現共同富裕的重要引擎。

宣恩縣城仙山貢水旅游區，創新設立的“一元攤”讓小攤販告別了“東躲西藏”的經營狀態，800余人實現穩定就業，間接帶動行業增收超1000萬元。城管部門還專門設置“時令水果攤”，幫助果農直銷產品，有效破解了個體戶就業難和農產品銷售難的雙重問題。

在鄉村，旅游帶動的就業機會同樣充足。椒園鎮鑼圈巖村的果蔬基地里，豐收的果蔬吸引了大批游客前來采摘，當地村民實現了家門口就業?！懊刻炷軖?30元，既能照顧家庭，又能增加收入，特別滿足?！贝迕裰煨⑾刃θ轁M面。

每到夜幕降臨，縣城百余家烤活魚店座無虛席，20多種創新口味的烤活魚成為游客必嘗的特色美食。

數據顯示，去年宣恩烤活魚銷量超過110萬條，銷售額突破3億元，綜合產值超15億元，直接提供就業崗位4000余個，間接帶動養殖、農副產品銷售等行業就業超萬人，“宣恩烤魚師”更成為響當當的勞務品牌。

從幾家烤活魚店到百家門店集群，從肩挑背扛的農產品販賣到線上線下的熱銷，宣恩生動詮釋了“旅游+”的多元價值。當地并非依賴稀缺的自然奇觀，而是通過深挖民族文化內涵、推動產業深度融合、聚焦民生需求保障，讓獨有的文化特色從“靜止的標本”變為“流動的活水”，讓綠水青山真正轉化為金山銀山。（恩施日報 全媒體記者 陳緒開 毛國寅）