今“夕”聚鄖西 盛景引天下

發表時間：2025-08-28 來源：湖北文明網

鄖西縣城全貌。

鄖西縣老北街低碳文化街區。

手工刺繡傳承人張春梅(左）指導“織女繡”技法。記者全正攝

鄖西縣婚俗文化展演。通訊員袁春艷攝

“織女”展示傳統織布技藝。

制作花饃。

今年5月，鄖西“七夕文化”在2025世界 IP經濟發展大會暨全球 IP授權博覽會上斬獲“2025十大年度 IP”稱號；時隔三個月，中央宣傳部、中央文明辦再傳喜訊——將鄖西確定為2025年全國“我們的節日·七夕”主題文化活動示范舉辦地。

歷經十六載深耕細作，這座“中國天河七夕文化之鄉”終于讓傳統七夕IP實現跨越，從地方特色符號成長為全國矚目的文化品牌。它既守住了穿針乞巧、投放河燈的非遺根脈，又通過文創、科創、農創的融合創新，讓七夕文化成為兼具文化厚度與經濟活力的標桿品牌。

星河為媒 七夕傳統解鎖“新玩法”

“穿針要穩，線要對齊針孔，這可是老輩人傳下來的‘乞巧’本事！”8月23日，鄖西縣非遺文化館內，30余名學生圍在老師柯希玲身旁，指尖捏著彩線專注學習七夕非遺技藝。這樣的場景，每年七夕前后都會在這里如期上演。

“館內展示的七夕相關非遺技藝超百種，不僅讓年輕人讀懂傳統文化，更讓古老技藝成了節日的‘氛圍擔當’。”鄖西縣非物質文化遺產保護中心負責人劉潔靜介紹。在老北街低碳文化街區，乞巧織布坊的織機聲陣陣、織女漢服館的衣袂款款翻飛、天河古榨坊的古法技藝同步展演，共同打造出全民可參與、可體驗的文化盛宴，讓游客沉浸式觸摸七夕文化肌理。

鄖西與七夕的羈絆，早已刻進山水與民俗的基因里。該縣境內69.5公里的天河，走向與天上銀河驚人契合；沿岸娘娘山、石公公、石婆婆、金釵石等地名風物，與牛郎織女傳說高度呼應；葡萄架下聽夜話、放河燈、做巧食的習俗代代相傳——這里的七夕文化，是“在天成象、在地成形、在民間成風俗”的活態傳承，以牛郎織女傳說為根基，以忠貞愛情為主線，以乞巧祈福為表征，以鄖西天河為標志，囊括故事、遺存、民俗等豐富內涵。

從地方文化到全國標桿，鄖西七夕的“破圈”之路清晰且堅定：2014年1月，中國民間文藝家協會授予鄖西“中國天河七夕文化之鄉”稱號；同年12月，“鄖西七夕”入選第四批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，此后又獲評全國“非遺與旅游融合十大優秀案例”；2025年5月，“七夕文化”再添“2025十大年度 IP”殊榮，鄖西七夕浪漫綠色長廊亦同步入選中國公路學會旅游公路項目名錄。

如今，七夕早已不是單純的文化符號，更成為鄖西縣的“城市名片”。29座融入七夕元素的文化橋梁橫跨河道，“喜鵲長廊”“七夕故事長廊”“詩詞街”串聯成特色景觀帶，“活動+景觀+演繹”的三位一體模式，讓游客走在街頭便能邂逅浪漫。每年七夕時節，鄖西萬人空巷，張燈結彩的街巷里，既有老輩人熟悉的傳統習俗，也有年輕人喜愛的文創市集。十六年的堅持，讓“鄖西七夕”從地方性活動成長為全民共享的文化狂歡，更推動中華優秀傳統文化實現創造性轉化、創新性發展。

詩意惠民 浪漫經濟點燃鄉村振興新活力

“堅持文化發展為了人民、依靠人民、成果由人民共享”，這是鄖西縣打造七夕 IP的核心初心。如今，這顆初心已結出豐碩果實——七夕催生的“浪漫經濟”，正化作鄉村振興的“實在紅利”。

8月下旬的鄖西縣觀音鎮劉家灣村，七夕灣景區的山水間滿是游客身影。“每年七夕前半個月，10間客房就訂滿了！”景區民宿負責人楊會國忙著給游客端上馬頭山羊肉湯，臉上滿是笑意，“借著七夕熱度，日均收入超5000元，游客來了不僅住得開心，還愛帶點本地特產走。”

在觀音鎮，天河如同一條“黃金紐帶”，串聯起七夕灣、天河口濕地公園、雙石溝民俗村等景點，沿線催生出七夕特色民宿、農家樂、農副產品加工作坊、抖音電商直播點等新業態。當地采用“市場主體+文旅體活動+農戶”的模式，推動農文旅商深度融合，今年以來僅“鄉村游”就接待游客超32萬人次，創收7900余萬元。

這樣的“七夕紅利”，在店子鎮同樣可見。8月22日，該鎮七里溝村金星艾葉專業合作社的加工車間里，艾草香氣彌漫，20余名工人正將曬干的艾草制成七夕艾葉茶、艾條、足浴包。“以前艾草產品沒特色，難賣。貼上七夕標簽后，品名雅致、寓意也好，來自北京、湖南、廣東的訂單不斷！”合作社負責人梅光和說，將浪漫節日元素融入產品設計，既傳承了文化，又鼓了村民的口袋。

依托七夕文化，店子鎮探索“公司+合作社+農戶”模式，打造集艾草種植、產品研發、艾文化體驗、養生保健服務、農旅融合于一體的產業集群，帶動500余戶農戶參與種植，戶均年增收超5000元。“在家門口務工每天能掙100元，家里2畝地流轉給合作社每年還有1000元收入，不用外出打工，日子踏實！”村民萬緒運的話，道出了當地農戶的真切獲得感。

近年來，鄖西縣深入挖掘七夕文化的經濟與社會價值，整合農文旅資源，推出“七夕美人茶”“七夕艾”等農創、文創、科創產品，建成中國七夕文化創意生活館、七夕主題驛站等線下體驗空間。截至目前，“七夕鏈”相關文化產業企業超110家，累計注冊商標120余個，帶動2800余戶農戶參與，農特產品銷售額達1.45億元——七夕，早已成為鄖西鄉村振興的推進器。

盛會織夢 千盞河燈引爆全民狂歡季

如“七”而遇，相逢今“夕”。對鄖西人而言，七夕的熱鬧堪比春節：天河之畔，千盞河燈順流而下，兩岸燈火璀璨；喜鵲橋上，游人摩肩接踵，共赴浪漫之約——今年，隨著全國“我們的節日·七夕”主題文化活動落地，這份浪漫更增添了“國家級”分量。

本次活動以“星河筑夢·家國同心”為主題，由中宣部文明實踐局、民政部社會事務司、文化和旅游部非遺司、團中央宣傳部、全國婦聯宣傳部、中國文聯文藝志愿服務中心聯合主辦，湖北省委宣傳部、十堰市委市政府承辦，采用“網上+網下”“傳統+現代”“文化+文明”的融合形式，通過主題音樂會、非遺展示、傳統婚俗體驗、愛情長跑等多元活動，讓七夕文化在新時代煥發新活力。

活動精心策劃了六項核心內容：“我們的節日·七夕”主題文化活動啟動儀式、新時代文明實踐調研體驗活動、流動新時代文明實踐項目展演活動、青年喜愛的愛情旅游目的地向往之旅活動、全民運動悅享七夕活動、七夕非遺傳承活動。其中，啟動儀式將于8月28日19時30分在鄖西縣文化體育中心舉行，分為儀式環節與“緣起天河·情定鄖西”七夕主題音樂會。音樂會通過《金風玉露一相逢便勝卻人間無數》《但愿人長久千里共嬋娟》《執子之手與子偕老》三個篇章，喚醒大眾對七夕浪漫的情感共鳴；AI短片《愛在詩河間》則以經典七夕詩詞為脈絡，融合光影特效與傳統場景，讓詩詞中的七夕文化“活”起來。

從8月20日至9月2日，各類活動將持續點燃鄖西的浪漫氛圍：游客可走進觀音鎮雙石溝民俗村、王家坪鄂豫陜革命根據地紀念園，參與傳統婚俗展示、七夕文創制作、非遺手工藝體驗；原創實景劇《星河鵲夢》將在七夕廣場、時空隧道開展巡游展演，“鵲橋相會”“天河乞巧”等場景再現千年傳說與地方民俗的交融；777對情侶將分別踏上5.20公里、7.7公里賽道，在“為愛奔跑·健康同行”活動中感受運動與浪漫的碰撞；77對新人將齊聚鄖西，參加中式集體婚禮、認領愛情林、漫游五龍河景區，在傳統儀式中定格幸福。

為迎接這場盛會，鄖西縣正加速提升城市品質：老北街改造、十巫北高速公路鄖西南樞紐互通出口提檔升級、天安大道改造、鄖西大道美化等項目即將收尾，重點區域的宣傳標語、海報、標識標牌全面更新，主干道綠化彩化美化工程同步推進，一座“一步一景、步步皆浪漫”的品質縣城正加速成型。

十六載耕耘，“鄖西七夕”已從地方文化符號成長為國家級文化品牌。未來，鄖西將繼續以“傳承+創新”為筆，不斷豐富七夕文化內涵、拓展產業外延，推動文化與旅游、農業、商業深度融合，讓七夕文化不僅成為鄖西的“浪漫名片”，更成為帶動地方經濟社會高質量發展的“核心引擎”。（十堰日報記者 段吉雄 特約記者 鄒景根 陳國東）