羅田縣九資河鎮的三圣劇場管理員老張，如今有了新習慣：演出結束后在劇場多留半個小時。他笑著說：“經常有游客拉著演員合影，問明天演什么——咱們的小劇，把來去匆匆的‘過路客’變成了‘回頭客’。”

8月10日，武漢游客李遠明在朋友圈感嘆：“看完戲，再去嘗一碗密齋藥膳，仿佛觸摸到了黃岡的魂。”

從羅田縣九資河鎮三勝劇場的《情戀大別山》《萬密齋·尋方》到黃梅東山問梅村的沉浸式黃梅戲巡游，從紅安長勝街的紅色小劇《紅安永遠紅》到浠水多彩旅游路上的民歌小劇《一進團陂街》，黃岡正以文化小劇為支點，撬動避暑經濟的“熱消費”，讓“清涼體感”升華為“精神滋養”。

這一嬗變的背后，是黃岡對文旅融合的深度思考與創新實踐——用文化內容延長游客停留時間，讓“淺度觀光”轉向“深度沉浸”，以文化IP提升文旅附加值，以80余部原創文化小劇為核心引擎，最終實現從“納涼觀光”到“文化養心”的質變。今年“五一”期間，文化小劇商演平均上座率超90%，拉動全市旅游綜合收入同比增長26.87%。

“看戲”到“戲游”——

文化小劇成為“入戲”的法寶

在黃岡，文化小劇早已突破傳統舞臺的邊界，成為景區里的“常駐嘉賓”。

羅田縣九資河鎮三勝劇場內，《萬密齋·尋方》的時空轉換與互動演繹，將觀眾帶入明代醫圣萬密齋懸壺濟世的歷史場景，每場演出后，一些游客自發前往劇場旁的藥膳體驗館，品嘗劇中提到的養生膳食。這種“觀劇+體驗”的模式，讓原本走馬觀花的游客停留時間平均延長1.5小時，周邊餐飲消費增長30%。

一部《長江邊的婚禮》從采風到首演僅45天，在團風牛車河景區連演40場，吸引1.3萬人次觀看。這部以渡江戰役為背景的紅色小劇，將婚禮現場與支前場景交織，演出結束后，游客可參與“手工制作渡江船模”體驗，人均消費增加80元，景區二次消費占比從20%提升至45%。這種“低成本、快節奏、大流量”的創作理念，使小劇能敏捷響應市場需求。

在麻城龜峰山星空劇場，《十送紅軍》的旋律響起，觀眾不再正襟危坐——他們被邀請上臺共舞，在“搶糧食”游戲中感受蘇區軍民情誼。

這種打破傳統觀演關系的“沉浸式交互”模式，成為文化小劇的標志性基因。文旅專家阮燦如評價：“在供給端，小劇豐富了消費場景；在需求端，則提升了游客滿意度，是真正的雙贏。”

“戲中游”如火如荼，黃梅戲巡游唱主角。在黃梅縣東山問梅村，演員化身“女駙馬”“董永”游走于青石板街，與游客即興互動。“戲中游”模式使景區單日游客量突破萬人次，較去年同期增長35%，游客平均停留時間從2小時延長至4.5小時。

機制創新邁大步。黃岡通過“政府引導+市場運作”模式，建立文化小劇常態化演出體系。

市文旅局聯合文藝院團打造“東坡廟會三寶”品牌，推出《承天寺趣事》等精品劇目，在省黃梅戲藝術劇院周末劇場實現固定演出；各縣市區則結合地域特色，如英山縣在畢昇紀念園常態化演出《尋找畢昇》，蘄春縣在李時珍紀念館推出《醫圣拜師》，形成“一縣一品”的文化供給網絡。2024年，全市文化小劇進景區、進社區、進園區演出超3000場，直接帶動旅游綜合收入增長18.75%。

這種常態化演出不僅豐富了文旅內容，更構建了“觀演—體驗—消費”的閉環。蘄春縣文旅局黨組書記朱楚芳說：“文化小劇不是簡單的演出，而是通過場景化敘事，讓游客從旁觀者變為參與者，在情感共鳴中延長停留時間，提升消費意愿。”

景區融合再造消費鏈條。文化小劇的活力，更體現在與景區生態的深度咬合。在英山長征國家文化公園，《姐兒》講述紅軍戰士與當地姑娘的愛情故事，散場后觀眾可體驗草鞋編織、品嘗“得勝湯”藥膳。一套“觀劇+體驗+消費”的閉環由此形成，帶動該景區療養團隊接待量突破100批次，周邊民宿增收60%。

“戲臺”到“生活”——

傳統戲曲成為“突圍”的引擎

8月初的一天，武漢蔡甸區60多名學生，沿著多彩旅游路羅九線，抵達羅田縣白廟河鎮付家廟村外婆橋研學實踐教育基地。

孩子們剛畫好京劇臉譜，研學領隊就提醒：“大家把臉譜戴上，聽聽羅田的東腔戲。”頓時，課堂上響起一陣高亢清脆的歌聲，屏息凝視間，羅田東腔戲非遺傳承人丁富國、閻焰良、李艷福聯袂唱起了“哦呵腔”，當地又名“畈腔”。丁富國說：“教孩子們學唱原汁原味的東腔戲，就是為了傳承古戲腔，把好文脈留下來。”羅田是巴蜀蠻夷文化與吳楚文化的融合之地，有大別山放歌、東腔戲、趕柳翠、羅田畈腔、蕩腔鑼鼓等特色文化。

如今，黃梅戲、東路花鼓戲等傳統戲曲，在黃岡正經歷著從“博物館式保護”到“生活化傳承”的蛻變。

在黃梅縣繡娘田園景區，采茶戲與萬畝茶田結合，游客白天采茶制茶，夜晚圍坐茶園聽戲，這種“茶戲融合”模式使景區復游率提升至40%以上，衍生出的“茶戲研學套餐”年營收超500萬元。

沉浸式演繹風生水起。紅安縣將軍影視城推出《跟著團長打縣城》，游客化身“戰士”參與攻城行動，通過激光投影、環繞聲效還原戰場場景。這種“實景+互動”模式使景區游客量增長23%，門票收入與二次消費比例從1：0.8提高至1：1.5。

年輕化表達如火如荼。湖北黃梅戲藝術劇院培養的00后演員黃瑞，在景區演出時將抖音熱門BGM融入黃梅戲唱段，吸引年輕游客自發拍攝短視頻傳播，相關話題播放量超2000萬次，帶動景區線上預訂量增長。

技術賦能提升消費體驗。黃岡運用現代科技激活傳統戲曲。《遇見東坡》沉浸式演出通過全息投影技術，讓蘇軾的詩詞化作流動的光影，游客可“穿越”至承天寺夜游，與虛擬蘇軾互動對詩。這種“科技+文化”的呈現方式，使景區夜間游覽占比從10%提升至35%，客單價增加120元。

傳統戲曲的活化不僅提升了文旅體驗，更實現了文化傳承。麻城市東路花鼓戲劇院創排的《大別山上七枝花》，以七位真實女性為原型，講述她們擁軍支前的故事。演出結束后，當地學校將該劇納入校本課程，培養出100余名“小小傳承人”，使這一瀕危劇種重獲新生。

夜幕下的羅田縣鳩茲古邑，文化小劇的“熱浪”剛剛散去，羅田東腔戲的唱腔仍在回蕩。00后游客小林在朋友圈寫道：“本以為來避暑，卻邂逅了滾燙的靈魂，享受了文化的滋養。”

知名策劃人張漸秋分析，從羅田的吊鍋夜市到深圳文博會的活字印章，從牛車河畔的小劇到愛丁堡的禮物，黃岡用實踐驗證了一個邏輯：當文化成為避暑經濟的“心”引擎，山水便不再是普通的景觀，而升華為精神原鄉。

“流量”變“留量”——

文化IP成為“留客”的磁石

黃岡以“東坡文化”為統領，構建“文化IP+”生態體系，將文化資源轉化為經濟動能。“東坡三寶”（文化小劇、文創產品、特色美食）成為撬動避暑經濟的核心杠桿——東坡主題小劇《承天寺趣事》帶動周邊文創產品銷售增長300%，與伊利合作推出的“蘇東坡版酸奶”上市首月銷量破10萬瓶，成為現象級爆款。

“白+黑”激活夏夜動能。

黃岡將東坡文化元素融入城市肌理，如黃州遺愛湖公園的“東坡夜游”項目，以“一詞二賦”為線索設計燈光秀，游客可掃碼聆聽蘇軾生平故事，景區夜間收入占比提升至50%；麻城“村K大舞臺”上，電子舞曲版《映山紅》引爆千人合唱，獲勝者懷抱“稻夢空間”大米等土味獎品歡呼雀躍；羅田九資河鎮鳩茲古邑內，《不識·余三勝》的京劇唱腔在百年戲臺回蕩，觀眾看戲之余大快朵頤品嘗羅田吊鍋。

夜經濟威力顯現：龜峰山“村K”開幕后，周末客房預訂量飆升200%，景區南瓜湯、野菜粑日均銷量超千份；麻城天景山的漂流安全員支起燒烤攤，收入翻兩番；英山畢昇活字印刷體驗館開放夜場，親子家庭拓印東坡詩詞；黃州東坡文創空間上演《承天寺趣事》，觀眾品著東坡餅感悟“人間有味”。

英山縣還以畢昇活字印刷術為IP，開發“活字印章”“古法造紙”等體驗項目，與深圳文博會合作推出的“愛丁堡活字印章”成為國際文化交流禮品，帶動文創產品年銷售額突破5250萬元。

產業鏈不斷延伸。羅田縣以“余三勝京劇文化”為IP，打造京劇主題酒店、戲服租賃、戲曲研學等業態，三勝劇場周邊形成“京劇文化街區”，商戶年營業額平均增長30%。

文化IP的加持使黃岡文旅附加值顯著提升。2024年，全市文創產品銷售額達3000萬元，特色美食“來黃必點30道菜”帶動餐飲消費增長25%；黃梅縣因《莫錯過》等文化小劇帶動，上半年旅游綜合收入同比增長20%。

文化IP激活消費鏈。通過文化小劇、傳統戲曲活化等方式，黃岡將“演員技藝、文創產品、非遺名錄”轉化為經濟資本，形成“文化賦能—體驗升級—消費增長”的良性循環。英山縣文旅局負責人說：“文化IP不是簡單的標簽，而是通過場景化、體驗化、產品化的設計，讓文化真正‘活’在游客的消費鏈條中。”

當文化符號轉化為消費動能，特色美食也成為“引客磁石”。“來黃必點30道菜”評選，讓美食升級為文化媒介。羅田板栗燉雞湯端上藏龍大酒店餐桌時，配著京劇主題筷套和“一見如故鄉”紙杯；英山神峰山莊的“十大碗”宴席，每道菜講述一個紅色故事。浠水龐安時藥膳館——將宋代名醫典籍轉化為菜品，中醫文化在舌尖蘇醒。美食IP還催化三產融合。蘄春開發蘄艾入膳，帶動40余家藥膳餐廳興起；紅安永河千張煲拉動大豆種植面積擴大3倍；麻城肉糕產業鏈覆蓋32個村。（黃岡日報 記者 鄒德祥）

記者手記：

從“避暑”到“養心”的啟示

黃岡的實踐證明，文旅融合的核心不在于資源稟賦，而在于文化表達的創新。當文化小劇在山水間流淌，當傳統戲曲在街巷中重生，當文化IP在消費中裂變，黃岡正以“文化養心”重塑避暑游的價值內涵——游客不再是匆匆過客，而是文化的體驗者、傳播者和受益者。

這種嬗變不僅為黃岡帶來了經濟增長，更在文化傳承與現代消費之間架起了橋梁，為全國文旅融合提供了“黃岡樣本”。在文旅競爭白熱化的今天，黃岡的“避暑密碼”揭示了一個真理：真正的文旅吸引力，不在于自然景觀的單一饋贈，而在于文化內涵的深度挖掘。唯有讓文化成為“留客”的磁石、“增值”的引擎、“共情”的紐帶，才能讓避暑游從“流量狂歡”走向“價值深耕”，最終實現從“納涼”到“養心”質的飛躍。