蘄春：時(shí)珍故里探路中醫(yī)藥IP活化新方

發(fā)表時(shí)間：2025-05-14 來源：黃岡日?qǐng)?bào)

5月的蘄春，艾香漫溢。赤龍湖畔，游客摩肩接踵；李時(shí)珍紀(jì)念館前，年輕人舉著“脆皮青年養(yǎng)生局”標(biāo)語牌拍照打卡；管窯柿外陶?qǐng)@里，親子家庭圍坐在陶藝工坊體驗(yàn)手工捏陶。

這個(gè)五一假期，蘄春迎來游客25萬人次，同比增長(zhǎng)23.1%，旅游綜合收入1.67億元。全縣18家文創(chuàng)精品店單日銷售額創(chuàng)新高，“哈啰李時(shí)珍”手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻售罄。

作為全市首個(gè)縣級(jí)專職文創(chuàng)機(jī)構(gòu)，蘄春文創(chuàng)中心正用“機(jī)構(gòu)+產(chǎn)品+場(chǎng)景”的創(chuàng)新實(shí)踐，破解縣域文化產(chǎn)業(yè)“有資源無產(chǎn)業(yè)”困局。

改革激活文化資源

“縣城搞文創(chuàng)，能玩出什么名堂？”2022年7月，蘄春縣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心掛牌成立時(shí)，不少人心生疑惑。

作為全市首家專注于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專職機(jī)構(gòu)，沒有現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)沿用，團(tuán)隊(duì)選擇“走出去”取經(jīng)。他們到杭州、上海、深圳、南京等地考察，學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。還邀請(qǐng)省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、華中科技大學(xué)專家作文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)專題輔導(dǎo)報(bào)告，通過理論政策講解和案例分析，汲取文創(chuàng)知識(shí)營(yíng)養(yǎng)。

2023年4月，中心正式運(yùn)營(yíng)后，運(yùn)作框架逐漸成型。文創(chuàng)中心統(tǒng)籌資源、文化、人才和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合縣委宣傳部和縣文旅局組建工作專班，將本土企業(yè)納入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，形成政府引導(dǎo)、協(xié)會(huì)協(xié)同、企業(yè)參與的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

思路一變天地寬。按照“文產(chǎn)文創(chuàng)文傳”構(gòu)思和“聯(lián)名聯(lián)產(chǎn)聯(lián)粉”路徑，蘄春做實(shí)做大“哈啰李時(shí)珍”文化IP；圍繞蘄艾產(chǎn)業(yè)特色化、品牌化、融合化發(fā)展方向，重點(diǎn)培育引導(dǎo)60家文創(chuàng)會(huì)員單位深耕“蘄艾+”特色品牌建設(shè)；結(jié)合李時(shí)珍中醫(yī)藥文化，打造一批具有特色的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，增強(qiáng)游客參與感和體驗(yàn)感。同時(shí)，將文創(chuàng)和文化小劇相結(jié)合，通過文創(chuàng)大賽等方式主動(dòng)走出去，讓更多人了解蘄春李時(shí)珍中醫(yī)藥文化和文創(chuàng)產(chǎn)品。

“中心秉承‘文化引領(lǐng)，產(chǎn)業(yè)協(xié)同’的工作理念，深入挖掘‘時(shí)珍故里，中國(guó)艾都’文化底蘊(yùn)，目前已梳理形成‘蘄之艾、蘄之陶、蘄之味、蘄之韻、蘄之圣’5大系列文創(chuàng)產(chǎn)品500余件，研發(fā)設(shè)計(jì)文創(chuàng)雪糕、文創(chuàng)布鞋、陶藝手抓壺、李時(shí)珍手辦等精品文創(chuàng)產(chǎn)品30余種。”中心負(fù)責(zé)人陳天兵介紹，2024年，蘄春文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破2.5億元，機(jī)構(gòu)改革成功激活了寶貴文化資源。

文創(chuàng)IP持續(xù)“出圈”

5月5日，在艾都數(shù)字產(chǎn)業(yè)園文創(chuàng)店，游客張彎彎盯著展柜猶豫不決——左邊是《本草綱目》書簽套裝，右邊是“艾之韻”香囊盲盒，面前還有一款可愛的李時(shí)珍手辦。“每款都想帶回家。”她最終選購(gòu)了398元的“養(yǎng)生禮包”，包含艾灸貼、楚陶杯墊和手抓茶壺。

蘄艾灸療法盤因其操作簡(jiǎn)單實(shí)用，方便對(duì)癥定點(diǎn)施灸、貼敷，讓眾多艾灸養(yǎng)生愛好者愛不釋手。市民余禾說：“拿著這個(gè)穴位圖就可以找到自己要灸的穴位，實(shí)用又方便，我會(huì)介紹更多朋友來使用。”

科技與文化的碰撞讓文創(chuàng)IP持續(xù)“出圈”。輕便好看，內(nèi)置艾灸點(diǎn)陣，3秒速暖，最長(zhǎng)4小時(shí)續(xù)航，3檔調(diào)溫，實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)隨地艾灸”——蘄艾供應(yīng)鏈公司推出的電發(fā)熱艾灸圍脖，廣受都市白領(lǐng)喜愛。今年，公司精準(zhǔn)抓住都市白領(lǐng)伏案工作肩頸問題突出的痛點(diǎn)，新推出智能艾灸矯姿帶，線上銷量可觀。

“IP活化不能自娛自樂。”蘄艾供應(yīng)鏈有限公司副總經(jīng)理潘敏介紹，公司以“蘄艾+文創(chuàng)”為重點(diǎn)，通過專屬IP形象打造、跨界聯(lián)名合作等方式推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化。

“公司還借助供應(yīng)鏈后臺(tái)實(shí)時(shí)獲取用戶畫像，結(jié)合銷售數(shù)據(jù)迭代產(chǎn)品，用數(shù)字化賦能生產(chǎn)銷售體系。”潘敏介紹，目前公司根據(jù)用戶畫像，已針對(duì)性推出“元?dú)獾貛А焙汀懊鞔髬尅眱蓚€(gè)文創(chuàng)品牌。

蘄春縣深入挖掘李時(shí)珍文化IP內(nèi)涵，創(chuàng)新不斷。傳統(tǒng)黃梅戲《李時(shí)珍》被改編為沉浸式舞臺(tái)劇，觀眾能參與“把脈問診”互動(dòng)；聯(lián)合武漢DM科技團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的二次元李時(shí)珍形象，催生了艾灸貼、蒸汽眼罩等“養(yǎng)生潮品”，環(huán)保袋、鑰匙扣、冰箱貼等各類文創(chuàng)產(chǎn)品披上了時(shí)尚新衣，頻頻“出圈”。

產(chǎn)業(yè)思維激活文旅新生態(tài)

如果你置身蘄春，在文創(chuàng)中心、會(huì)展中心、蘄春高鐵站、蘄春火車站等地，會(huì)看到“哈啰李時(shí)珍”萌趣十足的卡通形象，也會(huì)遇見在“本草盲盒”里拆出艾草香囊、楚陶杯墊的“蘄妙”驚喜。

“五一期間，線下每天約200名游客到展廳體驗(yàn)并購(gòu)買蘄艾相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，每日營(yíng)業(yè)額近6萬元。”蘄艾供應(yīng)鏈有限公司選品中心負(fù)責(zé)人吳桂玲說。

市民陳利、張麗瓊等人刷卡買單后由衷點(diǎn)贊：“一路走來，這些文創(chuàng)精品店不僅吸引我們游覽打卡，還成為我們品味文化、體驗(yàn)消費(fèi)的好去處，太有創(chuàng)意了！”

在管窯鎮(zhèn)明窯工作室，兩套茶具擁有不同身價(jià)：左邊是傳統(tǒng)蘄陶，右邊是文創(chuàng)中心定制的“艾草紋”系列。以前月銷不到百套，現(xiàn)在通過“文創(chuàng)+研學(xué)”模式，單日就能賣出數(shù)十套。

這種轉(zhuǎn)變背后，是文創(chuàng)中心對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的重新梳理。

生產(chǎn)端，企業(yè)提出需求后，協(xié)會(huì)組織設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)攻關(guān)，中心提供研發(fā)支持。

銷售端，線下堅(jiān)持“文創(chuàng)店+文創(chuàng)點(diǎn)”的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，持續(xù)推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)新華書店、進(jìn)直營(yíng)店，創(chuàng)辦1家“哈啰李時(shí)珍”文創(chuàng)旗艦形象店和10處景點(diǎn)景區(qū)店；線上在京東商城、淘寶、i黃岡等平臺(tái)開設(shè)旗艦店，與主播合作進(jìn)行直播帶貨。

體驗(yàn)端，“艾草探秘之旅”研學(xué)線路串聯(lián)古法制香、藥膳DIY等項(xiàng)目，帶動(dòng)周邊民宿入住率提升和文創(chuàng)品銷售，打通“線下體驗(yàn)+線上復(fù)購(gòu)”路徑。

文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。目前蘄春正在加快“七里雷溪”文創(chuàng)主題街區(qū)落地，打造集文創(chuàng)零售、非遺體驗(yàn)、網(wǎng)紅打卡于一體的文旅地標(biāo)；探索“文化資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)+IP授權(quán)”模式，力爭(zhēng)三年內(nèi)培育3-5個(gè)省級(jí)知名文創(chuàng)品牌，推動(dòng)蘄春文化從“資源沉淀”走向“價(jià)值輸出”，助力蘄艾產(chǎn)業(yè)突破性發(fā)展，為湖北大健康產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)貢獻(xiàn)文創(chuàng)力量。（黃岡日?qǐng)?bào) 記者 李嬌  通訊員 陳祥 王維維）