擦亮“七夕”品牌 全力建功支點——鄖西縣培育“七夕文化”品牌賦能經濟社會高質量發展紀略

發表時間：2025-05-12 來源：十堰日報

近年來，鄖西縣立足得天獨厚的七夕文化資源優勢，通過市場化運作和公益性傳承相結合的方式，開展七夕文化保護與創新實踐。該縣整合農文旅產品資源，傾力打造“南來北往·鄖西做東”區域公用品牌，擦亮“天上七夕·人間鄖西”“天子渡口·古塞上津”“陜西最近的江南”等文旅品牌，讓七夕文化綻放新光彩、煥發新活力。并以品牌價值提升產品附加值和競爭力，帶動一二三產業融合創新發展，為服務湖北支點建設注入強勁動能。

創新發展讓七夕文化“火”起來

放河燈、做巧食、請七姐等傳統民俗儀式，彰顯七夕文化的獨特魅力；虛擬數字代言人“牛郎”“織女”通過 AI技術實現跨次元互動，傳統文化與現代科技完美融合；以文招商、以文興旅、以文強農，文化品牌創新與經濟社會發展形成良性互動……

自2010年8月16日首屆中國（鄖西）天河七夕文化旅游節舉辦以來，歷經十五載的深耕細作，鄖西縣已將七夕文化節打造成為全民共享的文化盛事。十五年間，該縣以天河為筆、以鵲橋為硯，書寫七夕文化的浪漫長卷。如今，鄖西七夕文化品牌已實現從民俗傳承到文旅融合的跨越式發展，成功塑造具有全國影響力的文化 IP，為區域經濟社會發展持續提供動能。

該縣充分挖掘悠久文化底蘊、千年天子古渡、百年紅色基因，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

該縣將七夕文化元素融入建筑、道路、橋梁等公共空間，打造“喜鵲長廊”“七夕故事長廊”“詩詞街”等特色景觀帶，讓七夕文化“火”起來。依托豐富的文旅資源，精心打造四季主題游線路、鄉村游主題線路，構建以13家國家 A級旅游景區為支撐，4家國家4A級旅游景區為核心，120余處景點為補充的全域旅游體系，成功打造“迎客武當、晚留鄖西”文旅中轉樞紐，先后榮獲“中國縣域旅游發展潛力百強縣”“中國文化百強縣”“中國最具魅力文化旅游名縣”“中國健康旅游目的地”等稱號。

文化興則產業活。該縣充分挖掘七夕文化的經濟、文化和社會價值，整合農文旅資源，推出“七夕美人茶”“七夕故柿”“七夕艾”等文創產品，培育相關產業企業110余家。改造完成老北街綠色低碳文化街區、王家坪紅軍巷，培植多元業態300余家，打造秦楚燒烤一條街、天河金街、牧羊山莊、小河夜市等16個夜間經濟集聚區，對30家民宿實施“牛郎莊”“織女坊”“品牌店”品牌化改造，培育出一批特色鮮明、品質上乘、服務優良的品牌旅游民宿。

今年“五一”前夕，該縣在陜西省西安市舉行文旅商推介會，以“陜西最近的江南”為主題，通過“牛郎織女”IP形象展示、非遺技藝展演等形式，深化區域文旅合作。

近年來，該縣通過多種形式開展品牌交流、展示、宣傳等推廣活動，積極推進文旅品牌、商業品牌、城市品牌“走出去”，有效提升鄖西品牌的全國知名度。

七夕“鵲橋”讓文化“活”起來

鄖西縣是中國七夕文化之鄉、中國喜鵲之鄉，是七夕文化的重要發源地和傳承地，“鄖西七夕”被列入國家級非物質文化遺產名錄。該縣以七夕文化為核心，以“南來北往·鄖西做東”區域公用品牌為載體，將七夕文化符號轉化為可感知、可傳播的文創產品，讓“七夕文化”看得見、能帶走。

“‘南來北往·鄖西做東’品牌 Logo融合祥云、彎月、牛郎織女等元素，將‘七夕文化’與‘鄖西產品’相融，傳遞了鄖西人的豪邁與底氣。”湖北千喜匯文化發展公司副總經理陳浩介紹，他們把喜鵲、牛郎、織女等七夕文化元素貫穿整個產品開發體系，已開發《三書六禮》婚俗系列、《七喜人生》城市商旅伴手禮盒系列等500余款產品。

為大力推廣區域公用品牌，該縣打造了中國七夕文化創意生活館，集成文化產業研究、成果推廣、非遺傳承、創意開發、產業運營和咨詢服務多項功能。館內陳列的“喜上眉梢”主題燈具、喜鵲造型水杯、喜鵲造型 U形枕、織女繡絲巾等數百款產品，均深度融合七夕文化元素。通過線上線下渠道協同推廣，這些產品有效傳播七夕文化內涵，受到年輕消費群體青睞。該縣還建有“鄖西做東”生活超市、七夕主題驛站小木屋等線下體驗空間，開設淘寶旗艦店、微信小程序商城及抖音直播間，構建起全域化、立體式的品牌傳播矩陣。

“‘南來北往·鄖西做東’公用品牌整合了區域資源優勢，讓我們從‘賣資源’向‘賣品牌’轉型。”該縣相關負責人告訴記者，該公用品牌授權本地企業、合作社、農戶共同使用，讓公用品牌的無形資產價值增強產品的市場影響力和競爭力。現已帶動50余家企業、2800余戶農戶參與，研發生產500余款產品，實現年產值1500萬元。該縣店子鎮七里溝村金星艾葉種植專業合作社便是眾多受益者之一。由該合作社開發的七夕艾葉茶、艾條、足浴包、艾布藝品等產品，暢銷北京、湖南、廣東等地。

為讓區域公用品牌走出“區域”，該縣積極參加世界大健康博覽會、“極目楚天鐘情湖北”房車露營展、十堰文旅春季推介會等活動，并在北京市平谷區、深圳市大灣區、陜西省西安市等地開展“南來北往·鄖西做東”區域公用品牌發布會，簽訂友好區域戰略合作協議，讓鄖西文旅產品、手工藝品、農特產品、康養產品走出鄖西、走向全國。

品牌效應讓經濟“旺”起來

品牌作為連接生產與消費的關鍵紐帶，在推動農業高質量發展方面發揮著重要作用。

每到節假日，該縣關防鄉特色農產品門店里人頭攢動，負責人陳煒忙得不亦樂乎。“政府搭建平臺，公用品牌構建渠道，讓我們的冷水米等特色產品聲名遠揚。”陳煒介紹，其創辦的楚有香自然生態種植專業合作社現已開發冷水米、紫薯掛面、芝麻香油等百余款特色產品。

“過去品牌意識薄弱，產品識別度不高，銷售渠道單一，導致價格低廉，銷量不高。”陳煒說，自接入公用品牌體系后，依托品牌的公信力和影響力，合作社產品成功打開省外市場，當年銷售收入實現兩倍增長，帶動600余戶農戶實現家門口就業增收。

鄖西縣依托獨特資源稟賦，培育出馬頭山羊、板橋豆干、神仙葉涼粉等一大批具有地域特色的農特產品。如何讓這些“土特產”走出深山？公用品牌建設成為破題關鍵。

該縣對18個鄉鎮（場、區）開展拉網式摸排，篩選出上津貢茶、祥輝魔芋、真武酒廠等11家企業30余款產品進行綠色認證，建立省、市、縣三級聯審機制，配合市級主管部門完成家鄉情茶葉生產專業合作社、湖北大梁冷水稻種植專業合作社等機構年度抽檢，產品合格率達100%。截至2024年底，該縣“三品一標”認證產品達35個，十堰真武酒業、秦楚關等品牌獲評“十堰老字號”，一批“響當當”的品牌在鄖西生根發芽、開花結果。

該縣地理標志培育成效顯著，鄖西神仙葉、馬頭山羊、香椿、杜仲、山葡萄、黃姜6個農產品獲國家農產品地理標志認證。目前，鄖西香椿種植面積已擴展至12萬畝，年產值達3000萬元；山羊存欄量達37萬只，年出欄10萬只，年產值達5億元；建成山葡萄標準化種植基地825公頃，年產量1.5萬噸左右，年產值60000萬元。

文化搭臺，企業唱戲。在七夕文化品牌效應帶動下，越來越多的企業走進鄖西、留在鄖西、扎根鄖西。該縣通過“以文招商”的方式，每年吸引數億元項目投資。奧維工業、中庸電力、誠友智慧農業等一大批企業紛紛落戶鄖西。

在鄖西精誠汽配有限公司生產車間全自動生產線上，工業機器人以0.01毫米精度雕琢新能源汽車差速器殼體，產品直供奇瑞汽車生產體系；在湖北奧維工業有限公司智能化生產車間里，全省獨家生產的液化氣調壓器生產線高效運轉；中庸電力（鄖西）集團有限公司實驗室內，研發工作的倒計時牌指向省級重點實驗室驗收節點。

品牌是發展的強大引擎。該縣錨定“2211”發展目標，重點培育生態文旅康養、新能源汽車數智制造、綠色有機農產品加工三大主導產業，實施“億元倍增、十億支撐、百億沖刺”培育工程，加快構建千億級產業集群，為經濟高質量發展注入新動能。

叫響一個品牌，帶動一方經濟，富裕一方百姓。該縣立足深厚的文化底蘊和獨特的山水資源，以品牌化發展帶動產業發展，實現資源整合與市場拓展的雙重突破，推動“七夕文化”品牌走向全國，并通過品牌的力量，為鄖西“全力服務支點，建設綠色低碳可持續發展先行區”提供強勁動能。（十堰日報 記者冰客吳守全特約記者 鄒景根徐光意 圖片由鄖西縣委宣傳部提供）

“織女”在天河之畔放河燈。

城關鎮老北街低碳文化街區。

鄖西七夕廣場。

中國七夕文化創意生活館。

七夕廣場上的織女雕像。

大美鄖西。