沔風楚韻非遺年文旅融合氣象新——仙桃春節文旅市場觀察

發表時間：2025-02-07 來源：湖北文明網

主動擁抱流量，讓“熱點”為文旅上分，以宣傳助力產業發展……2025蛇年春節長假，仙桃文旅火熱“出圈”——4大板塊45項特色文旅活動，吸引各地游客全方位體驗“沔”式年味；沔陽小鎮、夢里水鄉景區在央視及各大新媒體平臺驚艷亮相全國，沔陽公園新春燈會連續3年登上央視。

跟著央視游仙桃，拿著手機打卡景區，為仙桃引來更多目光、更多游人。看花燈演藝、逛年貨集市、賞絢麗焰火、觀非遺民俗、品地道美食……沔風楚韻乘非遺東風，熱度持續攀升；文旅融合發展，助推產業發展打開新視角。

“火”起來跟著央視游仙桃

鳥鳴啾啾，薄霧籠罩，身著紫衫的女子群舞蹁躚，紅杉綠水交相輝映，宛如一幅流動的山水圖，搖曳生姿、如夢似幻，盡顯人與自然和諧共生的詩意韻味。

今年除夕當天，央視大舞臺節目《紅杉春韻》正式亮相。鏡頭中的紅杉綠水不是別處，正是國家4A級旅游景區——仙桃夢里水鄉文化旅游區。

春節期間，大美仙桃驚艷亮相各大主流媒體，特別是央視持續聚焦，在重要欄目和黃金時段展示了沔風楚韻的獨特魅力。

央視一套除夕特別節目《金蛇起舞·中國年味》，用6分鐘時間專門播出了仙桃的年俗文化。央視主持人化身年味探尋者來到沔陽小鎮，與文化學者、民俗專家同行，通過踏訪仙桃傳統年俗采蓮船、舞龍、仙桃糖塑、開鹵鍋等，探尋豐富多彩的中國年味。

正月初二，仙桃新春燈會“火”上央視《新聞聯播》。仙桃已經連續3年舉辦新春燈會，形態各異、獨具特色的花燈璀璨綻放，引領全國觀眾開啟一場沉浸式夢幻之旅。

央視的驚艷亮相，讓大美仙桃在春節期間瞬間出圈。

“在電視上看到夢里水鄉的美景，決定帶家人來看看，置身其中比鏡頭里更美！”武漢游客王林允帶著孩子，登上畫舫游覽，感受紅杉水境的靜謐之美。

沔陽小曲婉轉的曲調響起，不少游客席地而坐，沉醉在獨特的鄉音之中。“這是兒時的記憶！咱們小時候，經常有人走村串戶唱沔陽小曲小調，現場聽太有年味了。”九合垸原種場村民劉先貴說。

作為央視除夕特別節目取景地之一的沔陽小鎮，正月初一接待游客1.39萬人，同比增長48.18%。正月初二接待游客1.34萬人，同比增長24.96%。2天累計游客量突破2.7萬人，創下景區新春旅游新高。

正月初二，夢里水鄉接待游客近萬人，較去年同期增長16%，成為賞非遺、尋年味的熱門打卡地。

新春燈會光影交織、非遺表演火爆出圈、國風巡游拉滿氛圍……從非遺傳承到文旅融合，從傳統年俗到時尚體驗，仙桃人用花樣過年的方式，寫下“幸福仙桃”的生動注腳。

一場場年味十足的活動輪番上陣，不僅為游客帶來了前所未有的新春旅游體驗，更為仙桃文旅市場注入勃勃生機與活力。

游起來“非遺+”點燃全域旅游新熱潮

舞龍舞獅鑼鼓聲在景區回蕩，游客在非遺市集展位間駐足，體驗著磨豆漿、打年糕、吹糖人等傳統手藝。《三蒸傳說》、國風巡游等熱門演出，呈現出別具一格的年俗年味。

“不只是看表演，更是與非遺的親密接觸。”武漢游客李金發與3000多名游客一起沉浸式體驗《三蒸傳說》第二幕“攻城名就”，流連忘返。

春節期間，沔陽小鎮舉辦以“金蛇狂舞 沔陽年味”為主題的非遺文化旅游節，涵蓋情景劇《三蒸傳說》、國風巡游、舞龍舞獅、剪紙T臺秀、焰火篝火晚會、華家班特技飛車等50多場演出，為游客呈現別具一格的年俗盛宴。

“每日吸引萬名游客到景區，迎來新春開門紅。”湖北文旅仙桃發展有限公司董事長陳衛東表示，景區將不斷推陳出新，發掘非遺文化的獨特魅力，讓更多游客感受沔陽小鎮的獨特韻味。

仙桃夢里水鄉文化旅游區推出“情韻水鄉歡樂過大年”活動，精心策劃出40多場新春非遺民俗演出，舞龍舞獅、古風投壺、新春燈謎會、傳統射箭、非遺剪紙體驗等活動精彩紛呈，吸引了眾多市民和游客參與。

“非遺民俗與自然景觀結合，看點十足。單日游客接待量接近1萬人，同比增長16%。”仙桃夢里水鄉文化旅游區副總經理段智宏表示，特別是水上婚禮、鸕鶿捕魚等吸引了大量年輕游客。

乙巳蛇年春節，是“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”成功列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后的首個春節。仙桃各地非遺民俗活動精彩亮相，為春節假期增添濃厚文化氣息；《 仙桃日報 》、仙桃電視臺等媒體平臺積極宣傳推介，為文旅市場大力引客。

不斷“上新”的美麗鄉村，亦成為返鄉市民熱門打卡點。

干河街道袁市村老街煥新，村咖飄香，親子游一波接一波。村里的恩施土家菜館訂座電話響個不停，不少游客慕名上門。“游客多了，餐館生意更旺了，事實證明把恩施味道帶到仙桃是可行的。”老板娘田雪丹感嘆。

杜湖街道老里仁口村打造鄉村田園綜合體，綠皮火車、農家樂及臘月臘肉土特產讓游客滿載而歸。張溝鎮先鋒村、排湖密塘漁村、鄭場鎮漁泛村等地也為游客提供了春節鄉村游的多項選擇。

“在這里釣魚、摘果、吃農家菜，比城市里更有生活氣息。”市民張新亮在排湖密塘漁村體驗了一把鄉村游后說。

依托生態、文化、鄉村資源，仙桃繪就文旅新融合圖景，點燃全域旅游新熱潮。

樂起來家門口就有“詩和遠方”

夜幕降臨，沔陽公園內燈火璀璨，數萬人接踵而至，鑼鼓聲、音樂聲在觀眾的歡呼聲中響起。

“嘩—嘩—”晚上7點45分，伴隨著激昂的音樂，噴泉聞聲而動，直沖天際。游客們紛紛拿出手機，記錄美好時刻。

“這是第三次來打卡，此情此景讓人熱血沸騰，祝愿仙桃越來越好，市民生活蒸蒸日上。”家住綠灣小區的退役老兵張清兵說。

這個春節，他邀請五湖四海的戰友相聚仙桃，白天打卡沔陽小鎮、夢里水鄉等景區，晚上看燈會、品年味，樂不思蜀。

張清兵說，戰友們往年奔赴祖國大江南北團聚，今年看到新聞報道里說仙桃美景美食多次登上央視，大家一致決定選擇在仙桃尋找“年味”。在他看來，今年的年味更具儀式感、文化感和獲得感，戰友們也對仙桃贊譽有加。

迎新春燈會以“仙風桃韻·夜游燈海”為主題，設置“光影繪春光、文化映今宵、童心添光彩、繁星迎新春”四大板塊，涵蓋“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節”五大場景，結合文創市集、民俗風情、花船演藝、音樂燈光秀等。市民在“燈火闌珊處”賞花燈、品年俗，體驗中華傳統文化的獨特魅力，見證多姿多彩的仙風桃韻。

春跑馬拉松、夏競龍舟賽、秋品黃鱔季、冬賞花燈展。仙桃傾心打造“四季仙桃”品牌活動，讓群眾樂享家門口的“詩和遠方”，也讓市民的幸福感更加具象化。今年春節期間，又一口氣推出4大板塊45項特色文旅活動，讓市民游客全方位體驗“沔”式年味，暢享幸福生活。

“風吹楊柳條條線，雨灑桃花朵朵鮮……”沔陽公園一曲《站花墻》樂音婉轉、曲調悠揚。

“連續兩個晚上都來了一千多人觀看，甚至還有戲迷朋友專門坐飛機趕回來。”市演藝中心花鼓戲劇團成員趙新紅很是欣慰。

“過年看大戲，才是正宗沔陽年味，一聲喲丫子喲——聽得真是身心舒坦，感覺一年的鄉愁都緩解了。”39歲的黃振宇從小就對花鼓戲有著濃厚興趣，聽說春節期間仙桃有花鼓戲展演，一放假他就坐飛機飛了回來。

1月22日臘月二十三至正月初七，市委宣傳部、市新時代文明實踐中心、市文旅局陸續為廣大戲迷送上《追魚》《三女拜壽》《爛柯外記》《三娘教子》等沔陽花鼓戲經典劇目。

舞龍、舞獅、蚌鼓精、采蓮船等非遺項目展示展演活動，也讓市民游客近距離感受非遺的獨特魅力，領略沔陽文化的深厚底蘊。正月十五元宵節，仙桃元宵焰火晚會還將為市民游客獻上一場流光溢彩、年味十足的視覺盛宴。

“不出遠門，年味兒氛圍感拉滿，這一趟回來值。”從福建打工回仙過年的市民羅歡說。（仙桃日報 全媒記者 張曼 劉賢雙 黃蕓）